来源：旧版米乐体育app下载    发布时间：2025-07-12 20:32:08

  该文档由蒋青云博士共享，环绕下一个十年商场营销趋势，介绍了科特勒提出的营销“十宗罪”，并结合VUCA年代特点，论述了灵敏、才智、协同、可继续营销的内在与实践事例。

  科特勒营销“十宗罪”：包括社会化媒体、数字媒体和算法遍及、营销自动化、追寻客户旅程等十个方面，这些是当下及未来营销范畴的重要特征与开展趋势，反映了营销环境和方法的巨大改变。

  灵敏营销：以ZARA和SHEIN为例，ZARA经过少数、多款、快速的战略，凭借商业智能体系、操控面料库存、外包出产、自建物流和门店体系，快速呼应商场改变。SHEIN构建柔性供应链支撑的小单快反价值网，使用全网情报进行服装设计，完成灵敏出产与出售 。

  才智营销：从商业智能（BI）向人工智能（AI）开展，AI营销进入通用AI（AGI）年代。在营销中使用机器学习完成智能化广告，深度学习用于引荐和个性化营销，强化学习优化营销费用，自然语言处理助力顾客联系办理等。

  协同营销：从价值链向价值网改变，着重网络协作、价值共创和协同效应。企业与顾客彼此投入，一起发明价值，完成运营、财政、办理、税收等多方面的协同效应，如规模经济、规模经济、办理功率提升等。

  可继续营销：“Made in China”未来应依托企业共同的可继续开展的战略，在低碳、环保范畴的技术立异，以及新能源、新材料等绿色工业链的优势，构建绿色工业集群，建立绿色立异国家品牌形象，发明中心竞争力。